【記者郭姿柔/嘉義報導】經濟蕭條，景氣寒冬，台灣傳統產業面臨經濟危機！為了協助台灣傳統產業突破重圍，經濟部特別舉辦了第三屆「電子商務營運模式創意競賽」，由中正大學會計與資訊科技學系5位女生以「社頭織襪」創新營運概念獲得第一名殊榮，並獲頒8萬元禮券。



第三屆「電子商務營運模式創意競賽」共吸引了全國129隊學生組隊參加，其中不乏國立大學、科技大學等知名學府菁英學生。中正大學會計與資訊科技學系5名大學三年級女生組成「WWOW團隊」，憑著創新點子為社頭織襪產業提出了嶄新的電子商務行銷概念，讓織襪傳統產業在面臨各種低價策略中，能夠殺出一條生機，成為台灣產業轉型發展的標竿，讓人看了不禁大喊「WWOW!」。



WWOW團隊表示，彰化縣社頭鄉是台灣織襪工業發展50年來的大本營，織襪廠商家數便佔全國總數的75%，出產的襪子更佔了全台90﹪的產量，包括男女用襪、童襪、褲襪、流行網襪、醫療機能襪、專業襪、洋娃娃襪子等，都來自社頭。「全台灣，甚至全世界大多數人的腳下，穿的都可能是來自社頭人手下綿密織出的高品質襪子」團員蔡昀瑾說道。



過去台灣製襪產業一直以製造、代工為主，並不重視品牌優勢，因此易被低價的大陸貨取代，也漸漸喪失生產的優勢。「社頭織襪擁有相當高的品質，卻沒有掛上自己的品牌。過去總是幫大品牌做代工，就算製造出再好的襪子，最後印上的還是別家的商標，代工與自有品牌的利潤差異更是數倍。」團員釭嗍捧P嘆道。有感於社頭織襪品牌知名度不高，辛苦了大半輩子換來的卻是沒沒無名，且面對中國大陸和東南亞低廉的工資，該如何在競爭激烈的國際市場中突破重圍成了當務之急。WWOW團隊發揮創意，以社頭(She-Tou)的英文大寫為基本元素為社頭織襪設計專屬LOGO，要讓大家知道，台灣有絕大多數的織襪產品來自社頭，藉此打造出名氣響亮的「襪子王國」！



除此之外，為了凝聚織襪廠商，WWOW團隊也協助改造社頭織襪協會的電子商務網站。首先WOWW團隊先是針對不同使用群族設計網站分類專區，例如替運動需求者設計「混身是勁專區」，提供職業運動員專屬襪子的訂製。替情侶設計了「你濃我濃專區」，針對熱戀中的男女設計專屬兩人甜蜜的對襪，情侶們可以透過協會的網站訂購印有彼此大頭貼、生日密碼、暱稱或專屬暗號的襪子等。WWOW團隊更發揮行銷創意，在網站中設計襪子小遊戲、襪子電子賀卡、星座運勢襪子區等趣味貼心服務，也在網站中規劃彰化社頭鄉旅遊景點導覽，讓網站變得更活潑、更貼近使用者，藉此刺激網站點噙v，帶動織襪買氣並促進銷售量。



WWOW團隊也費盡心思，為社頭織襪中小企業提供了創意點子，邀請業者開發線上虛擬博物館，以360度立體實境來展現社頭織襪迷人的風采。虛擬博物館中，除了介紹最新織襪技術如奈米、竹炭、Q10等科技，也能完整呈現織襪製作過程導覽，除了讓使用者瞭解產品特色外，更能夠探索織襪人文史蹟，增加使用者對產品的認同感。WWOW團隊所提出的虛擬博物館創意點子也獲得評審一致的肯定，認為該團隊不僅擁有專業的市場剖析能力，更發揮創意提出了釵h新奇的行銷手法。在競賽中，團對成員亦摒除傳統莊嚴上台報告的方式，反以短劇方式帶出行銷方案，親自扮演運動健將林義傑，演出透過視訊請廠商量身訂做專屬織襪的情節，精彩演出獲得滿堂彩。



台灣釵h傳統產業擁有好奶牷B好口碑，卻缺乏創新的電子商務營運方式。隨著網際網路的迅速發展，網路電子商務儼然成為傳統行銷通路以外的另一新興道路。經濟部中小企業處為因應電子商務時代的來臨，積極的推動「產業別電子商務營運計畫」，並舉辦產業電子商務營運模式創意競賽活動，希望在學術界及產業界合作下，運用創意及科技導入行銷，歷年來已陸續輔導99個產業工協會，並協助9900家中小企業拓展業務。WWOW團隊針對社頭織襪所提出的產業分析及行銷策略，希望能讓社頭織襪走出一片天，讓大家知道織襪王國在台灣，在社頭！